近段時(shí)間，市場(chǎng)上涌現(xiàn)了很多傳真營(yíng)銷(xiāo)的廣告。很多商家和居民表示傳真機(jī)成了廣告接收機(jī)，一個(gè)星期總是有各種傳真廣告，而且大部分都是半夜接收到的。對(duì)于企業(yè)們來(lái)說(shuō)設(shè)置為手動(dòng)接收太麻煩并且擔(dān)心漏接傳真，為防止漏接，傳真機(jī)長(zhǎng)期處于自動(dòng)接收模式，這造成了在下班時(shí)間之后，被迫接收廣告現(xiàn)象十分普遍。

傳真營(yíng)銷(xiāo)是借助網(wǎng)絡(luò)傳真的群發(fā)功能，以定向發(fā)送傳真的方式精準(zhǔn)送到潛在客戶(hù)群的決策者手上，讓銷(xiāo)售更加。幾乎所有的公司都擁有傳真機(jī)，這也形成了一個(gè)潛在的市場(chǎng)。傳真營(yíng)銷(xiāo)具有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：

1、成本低，每份傳真僅需幾分錢(qián)到幾毛錢(qián)：

2、精準(zhǔn)傳真發(fā)送函，傳真文件直達(dá)決策者手中，無(wú)需擔(dān)心被前臺(tái)拒絕；

3、行運(yùn)傳真精心策劃的傳真宣傳函，讓傳真資料獨(dú)特吸引人，從眾多傳真廣告中脫穎而出，提高成功率；

4、傳真營(yíng)銷(xiāo)是目前有效的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式，閱讀率是其它紙張形式廣告的兩倍以上。

傳真營(yíng)銷(xiāo)相對(duì)于目前很廣泛的電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，業(yè)務(wù)信息事先通過(guò)字面提煉，將，明白的信息表達(dá)在紙面上傳遞給對(duì)方顧客。不光可以直接突破對(duì)方的接收防線(xiàn)，發(fā)到客戶(hù)傳真機(jī)上并形成可閱讀的紙面材料，并且對(duì)方可以多次閱讀和了解，并可能有機(jī)會(huì)讓傳真件傳遞到重要負(fù)責(zé)人手中。從信息的傳真完整性和效率來(lái)說(shuō)，傳真營(yíng)銷(xiāo)占據(jù)上風(fēng)。

雖說(shuō)傳真營(yíng)銷(xiāo)具有優(yōu)勢(shì)，但在接收者眼里有利有弊了。很多商家和居民表示接收到這類(lèi)的廣告覺(jué)得很困擾，首先，自己的傳真號(hào)碼是怎么被知道；其次，接收的廣告浪費(fèi)了大量的傳真紙，無(wú)法節(jié)約資源；還有一點(diǎn)是打擾了居民的正常休息，很多發(fā)到居民家里都是半夜。再加上，垃圾傳真是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)軟件隨機(jī)群發(fā)，查不到傳真號(hào)碼的來(lái)源，而且，傳真號(hào)碼具有不確定性，所以很難屏蔽。有市民提出將傳真機(jī)設(shè)置為手動(dòng)接收，但不少公司難以做到。所以，阻止垃圾傳真的入侵，困難較大。

其實(shí)，傳真營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)很好的營(yíng)銷(xiāo)手段，但也要用之于理。有律師表示，把垃圾廣告通過(guò)傳真機(jī)強(qiáng)行發(fā)送給他人，是一種侵權(quán)行為，用戶(hù)在被動(dòng)接收時(shí)，其紙張、油墨等資源被侵占，而且生活也受到騷擾。如果對(duì)方發(fā)送的廣告內(nèi)容是虛假或違法的，發(fā)送者也需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。由上述的市民反映可見(jiàn)，使用傳真營(yíng)銷(xiāo)也要注意區(qū)分市場(chǎng)的目標(biāo)受眾，這要求了精準(zhǔn)的庫(kù)，而這數(shù)據(jù)庫(kù)如何得來(lái)也成了市面上傳真營(yíng)銷(xiāo)公司不愿透露的秘密。

目前，全國(guó)各地對(duì)“垃圾傳真”的管理都處于真空狀態(tài)，一些充當(dāng)幕后推手的網(wǎng)站堂而皇之經(jīng)營(yíng)，甚至取得了網(wǎng)絡(luò)備案。由于網(wǎng)站傳真群發(fā)業(yè)務(wù)屬于網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，電信監(jiān)管部門(mén)只管傳真機(jī)到傳真機(jī)的行為，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門(mén)則只管網(wǎng)站是否持有正規(guī)經(jīng)營(yíng)許可證，是否具備電信增值業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)資格。 目前，我國(guó)法律法規(guī)并未禁止通過(guò)傳真進(jìn)行商業(yè)廣告的傳播，也沒(méi)有相應(yīng)約束機(jī)制。還是建議有關(guān)部門(mén)應(yīng)盡快相應(yīng)法律法規(guī)。畢竟，營(yíng)銷(xiāo)傷到了消費(fèi)者的利益，得到的效果往往是反面的。

筆者還是建議，營(yíng)銷(xiāo)要通過(guò)正向積極的方式去進(jìn)行，要站在消費(fèi)者的角度去看問(wèn)題，與此同時(shí)，還應(yīng)與道德掛鉤，畢竟，觸犯了到消費(fèi)者的利益并不利用長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。傳真營(yíng)銷(xiāo)也要取之有道，用之于理。