當(dāng)胡戈把“饅頭血案”炒得滿(mǎn)天飛時(shí)，沒(méi)有人想到其中蘊(yùn)含的巨大價(jià)值；當(dāng)UGC發(fā)展得如火如荼的時(shí)候，鮮有人找到UGC持續(xù)火下去的有效路徑……微電影的出現(xiàn)，視頻網(wǎng)站們?nèi)绔@至寶，一窩蜂地去拍自制劇、微電影。其中也出現(xiàn)一些如：《大學(xué)生同居的那些事》一類(lèi)的微視頻，在網(wǎng)絡(luò)曾經(jīng)一路走紅。但是，卻沒(méi)有人想到把它們作為一個(gè)行業(yè)來(lái)做，幫助它確定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。然而近些年，很多導(dǎo)演由于長(zhǎng)視頻投入的資金越來(lái)越多，版權(quán)費(fèi)用越炒越高，紛紛把眼光轉(zhuǎn)向了微電影，下面文軍信息跟大家一起探討下微電影社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)。

微電影的簡(jiǎn)介：

微電影，這個(gè)說(shuō)新不新、說(shuō)舊卻尚處于襁褓之中的事物，它是否屬于曇花一現(xiàn)？對(duì)于用戶(hù)，它的價(jià)值是什么？對(duì)于廣告客戶(hù)，微電影怎樣幫助它們實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值？其誕生是否意味著一種新型社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)模式的出現(xiàn)，我們不得而知。

微電影的出現(xiàn)，首先是社會(huì)化媒體出現(xiàn)之后在社會(huì)各個(gè)應(yīng)用方向上的延伸，延伸到電影領(lǐng)域出現(xiàn)了微電影，所以個(gè)思考點(diǎn)必須是“微”。既然是“微”，那么有三種可能性─票房收費(fèi)、用戶(hù)收費(fèi)和向企業(yè)收費(fèi)。從這個(gè)形態(tài)上講，我認(rèn)為這三種都有可能。我們可能看到的是從策劃環(huán)節(jié)收到桶金，但是其他兩種形態(tài)在我看來(lái)是未來(lái)微電影能否市場(chǎng)化的一個(gè)標(biāo)志。簡(jiǎn)單一句話，企業(yè)或者品牌傳達(dá)的東西必須包含商業(yè)品牌價(jià)值的相關(guān)內(nèi)容，本身要具備傳播性。因此適合微電影傳播的企業(yè)必須滿(mǎn)足兩點(diǎn)：，商業(yè)的品牌效應(yīng)；第二，必須有文化內(nèi)涵。

新浪“微電影”的率先推出：

2011年7月，新浪視頻結(jié)合自己的產(chǎn)品“門(mén)戶(hù)+微博”雙平臺(tái)，制定“微視頻戰(zhàn)略”。據(jù)新浪介紹，其有價(jià)值的短視頻包括：新聞、體育、娛樂(lè)視頻；用戶(hù)創(chuàng)造的短視頻；專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)制作的創(chuàng)意短片、短劇；其他適合在以微博為代表的社會(huì)化媒體和社交網(wǎng)絡(luò)上傳播的視頻內(nèi)容等等。新浪還為微視頻確立了兩個(gè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)：“時(shí)長(zhǎng)短+微博傳播”。新浪“微視頻戰(zhàn)略”計(jì)劃從“微視頻大賽、微視頻頻道、新浪出品/聯(lián)合出品”三個(gè)方面，基于新浪得天獨(dú)厚的雙平臺(tái)，強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)新浪視頻社會(huì)化發(fā)展。

微電影的內(nèi)涵：

微電影一定要講一個(gè)故事。為什么對(duì)很多營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，微電影是個(gè)很大的挑戰(zhàn)？因?yàn)樗皇强磕阗?gòu)買(mǎi)資源能做起來(lái)的，不是靠“推”，而是靠?jī)?nèi)容本身拉動(dòng)，靠用戶(hù)主動(dòng)傳播。2011年我們搜集了300多部作品，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的預(yù)期。但這只是一個(gè)開(kāi)始，接下來(lái)我們的方向?qū)⒃絹?lái)越清晰。

筆者認(rèn)為微電影的標(biāo)準(zhǔn)是：是故事性，第二是能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，用戶(hù)看完一個(gè)微視頻后愿意轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，愿意分享，甚至愿意尋找故事中出現(xiàn)的人和品牌。好的微電影觸發(fā)用戶(hù)愿意做出相應(yīng)的動(dòng)作，這是核心，而不是企業(yè)自說(shuō)自話。這對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式產(chǎn)生了很大的沖擊。

那么什么樣的品牌內(nèi)容是好的？筆者覺(jué)得：一是要流動(dòng)，信息要流動(dòng)，用戶(hù)能夠表達(dá)，內(nèi)容才能流動(dòng)起來(lái)；二是聯(lián)系，要把內(nèi)容與品牌關(guān)聯(lián)起來(lái)，也是用戶(hù)能夠聯(lián)想到你表達(dá)的內(nèi)容，喜歡你表達(dá)的內(nèi)容。　

微電影的價(jià)值：

以廣告為例來(lái)說(shuō)：對(duì)于廣告主是營(yíng)銷(xiāo)的基本配置，是主要的營(yíng)銷(xiāo)工具。我們認(rèn)為，微電影有可能成為廣告主的下一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)配置。為什么？首先，微電影可以解決廣告不可能解決的問(wèn)題─太貴。其次，收看電視的人群在變老；，廣告主的采購(gòu)行為發(fā)生了很大的變化，現(xiàn)在很少有廣告主購(gòu)買(mǎi)得起30秒廣告。這導(dǎo)致廣告形式局限于只能講述利益點(diǎn)，只能賣(mài)利益點(diǎn)。事實(shí)上，在美國(guó)，企業(yè)都在講品牌故事，因?yàn)楫?dāng)企業(yè)大到一定程度，知名度已經(jīng)不成問(wèn)題，它們需要的是美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，需要和消費(fèi)者進(jìn)行很多情感層面的溝通，需要講故事，而不只是賣(mài)產(chǎn)品，但是用15秒廣告講品牌故事太難了。因此，無(wú)論是從營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)還是從具體的操作層面，廣告主都要用社會(huì)化的方式做營(yíng)銷(xiāo)，而微電影從性?xún)r(jià)比的角度可以做到“豐儉由人”，比較好的廣告不只是媒介購(gòu)買(mǎi)貴，制作費(fèi)用也很高。微電影的性?xún)r(jià)比更高。電視資源是有限的，能做內(nèi)容的人很多，但是能播放的卻很少，而微電影則不一樣。

綜上所述，我們不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的廣告正在被邊緣化，人們需要一種感，購(gòu)買(mǎi)的商品如果在傳統(tǒng)的媒體上播放廣告，人們覺(jué)得?？蛻?hù)現(xiàn)在出現(xiàn)的需求不是不要廣告，而是要故事化的廣告，故事要求有時(shí)效性，要求洞察消費(fèi)者的內(nèi)心，比如脆弱的、迷茫的、渴望的……故事要觸動(dòng)情感，品牌本身可以通過(guò)故事與消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，產(chǎn)生一種精神。雖然微電影形態(tài)剛剛開(kāi)始被探索，但其憑借投入成本也較低，不容易被觀眾反感等優(yōu)勢(shì)出現(xiàn)，我相信其發(fā)展空間是我們不容小覷的。