索引擎用來決定網(wǎng)頁排名的公式，該算法在計算的時候會綜合考慮多種因素，包括關鍵字頻率、頁面標題、外部鏈接，甚至包括網(wǎng)站域名的年齡。有些因素的權重相對較大，這意味著在決定排名的時候它們是重要的因素。每種搜索引擎都有自己的算法來決定顯示哪些內容以及按照什么樣的順序顯示。每種搜索引擎還會不斷地改變它們的算法。

基于seo的網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化技術是根據(jù)搜索引擎算法而衍生出的一種技術，因此在分析SEO優(yōu)化之前，先對各種搜索引擎算法進行分析，從而針對不同搜索引擎算法分析seo優(yōu)化技術。

搜索引擎算法

Sergey Brin和Lawrence Page在1998年提出了PageRank算法，同年J. Kleinberg提出了HITS算法，其他學者也相繼提出了另外的鏈接分析算法，如SALSA，PHITS，Bayesian等算法。這些算法有的已經(jīng)在實際的系統(tǒng)中實現(xiàn)和使用，并且取得了良好的效果。

在各種搜索引擎中，國內用的比較多的主要是百度和Google，以下這兩種搜索引擎簡要說明其搜索引擎算法。

1. 百度搜索引擎算法

*leScore = (KW Usage Score * 0.3) + (Domain Strength* 0.25) +(Inbound Link Score * 0.25) + (User Data * 0.1) + (ContentQualityScore * 0.1) + (Manual Boosts)(Automated & Manual Penalties)

翻譯：

*分數(shù)=(相關關鍵詞分數(shù)×0.3)+(域名權重×0.25)+(外鏈分數(shù)×0.25)+(用戶數(shù)據(jù)×0.1)+(內容質量分數(shù)×0.1)+(人工加分)-(自動或人工降分)

從公式中我們可以清楚的知道，影響pagerank分數(shù)的因素依次是“相關關鍵詞”、“域名”、“外鏈”、“用戶數(shù)據(jù)”、“內容質量”以及“人工干預”六個方面。

2. Google和PageRank算法

搜索引擎Google初是斯坦福大學的博士研究生Sergey Brin和Lawrence Page實現(xiàn)的一個原型系統(tǒng)，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為因特網(wǎng)上的搜索引擎之一。Google的體系結構類似于傳統(tǒng)的搜索引擎，它與傳統(tǒng)的搜索引擎的不同處在于對網(wǎng)頁進行了基于權威值的排序處理，使重要的網(wǎng)頁出現(xiàn)在結果的前面。

Google通過PageRank元算法計算出網(wǎng)頁的PageRank值，從而決定網(wǎng)頁在結果集中的出現(xiàn)位置，PageRank值越高的網(wǎng)頁，在結果中出現(xiàn)的位置越前。

簡單PageRank算法描述如下：u是一個網(wǎng)頁，F(xiàn)(u)是u指向的網(wǎng)頁集合，B(u)是指向u的網(wǎng)頁集合，N(u)是u指向外的鏈接數(shù)，顯然N(u)=|F(u)| ，c是一個

用于規(guī)范化的因子(Google通常取0.85)，則u 的Rank值計算如下：

Pagerank算法除了對搜索結果進行排序外，還可以應用到其他方面，如估算網(wǎng)絡流量，向后鏈接的預測器，為用戶導航等。

Google是結合文本的方法來實現(xiàn)PageRank算法的，所以只返回包含查詢項的網(wǎng)頁，然后根據(jù)網(wǎng)頁的rank值對搜索到的結果進行排序，把rank值的網(wǎng)頁放置到前面，但是如果重要的網(wǎng)頁不在結果網(wǎng)頁集中，PageRank算法無能為力了。比如在 Google中查詢search engines，像Google，Yahoo，Altivisa等都是很重要的，但是Google返回的結果中這些網(wǎng)頁并沒有出現(xiàn)。

網(wǎng)站優(yōu)化的效益轉化率分析：

1. 百度和google收錄和排名統(tǒng)計

2.效益轉化率分析

效益轉化率即客戶轉化率，是用于評估網(wǎng)站的廣告效果的一種標準?，F(xiàn)該網(wǎng)站上線后2個月的客戶轉化率做一對比分析。

(1)2010年10月22日~2010年11月22日網(wǎng)站流量趨勢分析。

根據(jù)統(tǒng)據(jù)數(shù)據(jù)得出，該期間客戶轉化數(shù)量為769，瀏覽量(PV)為5630，因此可得出：客戶轉化率為：769/5630 = 0.1365

(2)2010年11月23日~2010年12月22日網(wǎng)站流量趨勢分析

根據(jù)統(tǒng)據(jù)數(shù)據(jù)得出，該期間客戶轉化數(shù)量為769，瀏覽量(PV)為5630，因此可得出：

客戶轉化率為：1271/9026 = 0.1408。

從上述分析可以得出，相對前一個月，后一個月的瀏覽量、客戶轉化數(shù)量及客戶轉化率分別增加：

瀏覽量：1271 – 769 = 502
客戶轉化數(shù)量：9026 5630 = 3396
客戶轉化率：0.1408-0.1365 = 0.0043

其他優(yōu)化空間及對策

根據(jù)以上分析，可以得出，該網(wǎng)站存在以下問題：

(1)百度排名無明顯效果；Google收錄數(shù)量較低；
(2)瀏覽量增加不明顯；
(3)客戶轉化率比較低。

說明該網(wǎng)站還有很大的SEO優(yōu)化空間，針對目前存在的問題，結合該網(wǎng)站為查詢物流價格功能的實際情況，現(xiàn)制定以下優(yōu)化對策：

(1)持續(xù)增加快遞物流企業(yè)的價格數(shù)據(jù)和原創(chuàng)內容；
(2)提高網(wǎng)頁關鍵字密度；
(3)構建完善的網(wǎng)站地圖指引系統(tǒng)。

根據(jù)自己的網(wǎng)站結構，制作網(wǎng)站地圖，讓網(wǎng)站對搜索引擎更加友好。讓搜索引擎能過SiteMap可以訪問整個站點上的所有網(wǎng)頁和欄目。

(4)高質量的友情鏈接

多建立高質量的友情鏈接，可提高網(wǎng)站PR值以及網(wǎng)站的更新率。

(5)定期網(wǎng)站流量分析

網(wǎng)站流量分析從SEO結果上指導下一步的SEO策略，同時對網(wǎng)站的用戶體驗優(yōu)化也有指導意義。
　
SEO優(yōu)化方法：

目前搜索引擎優(yōu)化方法分為黑帽、白帽、灰帽三大類：

黑帽英文black hat，是一種采用搜索引擎禁止的方式優(yōu)化網(wǎng)站，一般叫作SEO作弊。它屬于完全用作弊手段進行關鍵字排名，比如隱藏文筆、鏈接工廠、橋頁、跳頁等。

灰帽是介于黑帽和白帽之間的一種。筆者所討論的優(yōu)化技術為白帽優(yōu)化技術。

白帽是采用SEO 的思維，合理優(yōu)化網(wǎng)站，提高用戶體驗，合理與其他網(wǎng)站互聯(lián)，從而使站點在搜索引擎排名提升。它屬于是正統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化途徑，也是搜索引擎廠商自身認可的一些手段。

基于“物流比價網(wǎng)”的優(yōu)化

“物流比價網(wǎng)”是新開發(fā)的網(wǎng)站(上線時間：2010年9月16日，SEO優(yōu)化開始時間：2010年9月16日)，是物流行業(yè)垂直比價搜索網(wǎng)站，以物流快遞承運商錄入的價格數(shù)據(jù)為依托，用戶可查詢快遞價格、空運價格、公路貨運價格和北京搬家公司價格四個業(yè)務的比價查詢功能。

針對分析搜索引擎算法的結論，結合“物流比價網(wǎng)”自身特征，制定的優(yōu)化步驟介紹如下：

1.關鍵詞分析

關鍵詞是優(yōu)化的核心，網(wǎng)頁圍繞這些關鍵詞進行優(yōu)化。關鍵詞密度是指關鍵詞在網(wǎng)站中出現(xiàn)頻率。關鍵詞在page中出現(xiàn)次數(shù)越多，那么搜索引擎會認為這個關鍵詞在Web page中的重要程度越大。在“物流比價網(wǎng)”中，關鍵詞布局如下：

Title：頁面的title是指<Title></title>標簽中的內容。根據(jù)“物流比價網(wǎng)”的特征，描寫簡潔而又能突出“物流比價網(wǎng)”的重點的Title。

<meta description>：Mate description作為很多搜索引擎在顯示搜索結果時用來顯示的網(wǎng)頁描述信息時使用。在description內容中穿插關鍵詞，但不堆砌關鍵詞。

<meta keywords>：Meta keywords關鍵詞的重要性不太明顯。除了一些被稱為meta search engine外，沒有keywords也可以。但不堆砌關鍵詞。

<h1 … h6>標簽：在搜索引擎中<h1>標簽的內容是重要的，所以在<h1>、<h2>和<h3>標簽中添加關鍵詞。

2.有規(guī)律地更新網(wǎng)站內容，持續(xù)增加物流價格數(shù)據(jù)

網(wǎng)站內容的更新，從側面說明了企業(yè)對自己網(wǎng)站的關注程度，一個長期沒有改變的網(wǎng)站怎么能長久擁有竟爭力，網(wǎng)站擁有自身內容才是建立鏈接的方法。但更新是要有規(guī)律的，一個權重高和排名好的網(wǎng)站內部更新都需要有一定的規(guī)律性，否則很容易被搜索引擎認為是作弊。為提高網(wǎng)站原創(chuàng)文章內容的質量，還需要注意以下幾點：

(1)內容的相關度
(2)內容的原創(chuàng)性
(3)內容的獨特性
(4)內容的搶先性和長效性

3.與搜索引擎對話

“物流比價網(wǎng)”為搜索引擎未收錄的新站，因此要向各大搜索引擎登陸入口提交“物流比價網(wǎng)”。在搜索引擎看SEO的效果，通過“site:域名”，知道站點的收錄和更新情況。通過“domain:域名”或者“link:域名”，知道站點的反向鏈接情況。

4.發(fā)布軟文

每日定量發(fā)布軟文，以增加網(wǎng)站外部鏈接數(shù)量。做好這步的關鍵是:文章內容在300到500字,文章由富有經(jīng)驗的和記者撰寫。

5.其他輔助優(yōu)化方法

如404和301跳轉頁面的制作、高質量友情鏈接交換等。
 

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