在《如何提高B2B企業(yè)內(nèi)容營銷的效果》中，我們分享了三個重要的手段，其中最重要的就是內(nèi)容的原創(chuàng)性。尤其是在搜索引擎的流量二次分配中，原創(chuàng)內(nèi)容往往會得到更加多的流量傾斜，今天我們就深入探討一下，搜索引擎重視原創(chuàng)內(nèi)容的原因有哪些？

首先，搜索引擎并不是重視原創(chuàng)內(nèi)容，而是重視高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容。具有獨特性和專業(yè)性的原創(chuàng)內(nèi)容才會得到搜索引擎的重視。搜索引擎的目標(biāo)是為用戶提供最好的搜索結(jié)果和用戶體驗，而具有獨特性和專業(yè)性的原創(chuàng)內(nèi)容能夠更好的滿足用戶的信息需求。原創(chuàng)內(nèi)容中獨特的觀點、見解或信息能夠更加有效地吸引用戶的注意力，當(dāng)用戶在搜索最合適的答案的時候，更有可能提供準(zhǔn)確、全面的解決方案。并且，專業(yè)性的原創(chuàng)內(nèi)容，創(chuàng)作者必然對特定領(lǐng)域具有深入的理解和專業(yè)的知識，這使得原創(chuàng)內(nèi)容更有可能提供準(zhǔn)確、可靠的信息，所以搜索引擎更傾向于展示原創(chuàng)內(nèi)容，因為這些內(nèi)容更具權(quán)威性和可信度，能夠為用戶提供有價值的信息。

其次，搜索引擎重視原創(chuàng)內(nèi)容，是因為原創(chuàng)內(nèi)容能夠有效提升搜索引擎的信任度。用戶使用搜索引擎，不僅僅是為了獲得信息，而是要獲得可信任的信息。這也是為什么ChatGPT目前還沒有辦法替代搜索引擎，是因為ChatGPT的一本正經(jīng)胡說八道難以成為可信任的信息來源。另一個經(jīng)典的案例是百度，當(dāng)年的魏則西事件，讓百度經(jīng)歷了非常大的信任危機(jī)，也是在魏則西事件之后，百度在醫(yī)療方面的內(nèi)容采取了和專業(yè)醫(yī)生以及平臺合作，提升醫(yī)療行業(yè)原創(chuàng)內(nèi)容的權(quán)重。

正是因為搜索引擎一方面需要高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容來滿足用戶的搜索需求，另一方面又需要高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容來提升自己信任度，因此，高質(zhì)量的內(nèi)容有時候可能比算法對搜索引擎更有價值。這也是為什么百度的搜索引擎算法遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過微信、小紅書、抖音團(tuán)隊，但是微信、小紅書、抖音的搜索使用數(shù)據(jù)極速提升，在特定的領(lǐng)域搶占了大量的百度搜索需求。并且微信、小紅書、抖音對于原創(chuàng)內(nèi)容的重視度更高，因為可以增加創(chuàng)作者的動力，鼓勵創(chuàng)作者們創(chuàng)作更多、更好的內(nèi)容，從而實現(xiàn)在某些領(lǐng)域的彎道超車。這也是百度發(fā)力百家號，投資知乎、小紅書的底層邏輯。

因此，搜索引擎非常重視原創(chuàng)內(nèi)容的獨特性和專業(yè)性，因為這樣的內(nèi)容能夠更好地滿足用戶的信息需求。通過鼓勵原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作和展示，搜索引擎能夠提供更高質(zhì)量的搜索結(jié)果，為用戶提供準(zhǔn)確、可靠的信息來源。同時，這也為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了動力，鼓勵他們創(chuàng)作更多、更好的原創(chuàng)內(nèi)容，豐富互聯(lián)網(wǎng)的信息資源。