不要抱怨，抱我~

?-“我想買(mǎi)一塊地?！?/p>

-“什么地？”

-“你的死心塌地?！?/p>

這些網(wǎng)絡(luò)上爆火的土味情話(huà)你聽(tīng)過(guò)沒(méi)有？

土味情話(huà)通過(guò)在熟悉的場(chǎng)景里

制造出人意料的結(jié)局

讓人猝不及防

這種蜜汁反轉(zhuǎn)

聽(tīng)起來(lái)很肉麻很膩人但是卻很撩人

土味情話(huà)以迅雷不及掩耳之勢(shì)火遍全網(wǎng)

撩妹用它??

明星上節(jié)目用它??

就連某電影宣傳海報(bào)上都出現(xiàn)了它的身影??

最近，“土味”家族又新添了一個(gè)成員

——“土味”營(yíng)銷(xiāo)

九月，支付寶發(fā)布了一條世界無(wú)車(chē)日1分錢(qián)乘車(chē)的海報(bào)，并配上文案“特大喜訊，特大喜訊，全場(chǎng)五折，全場(chǎng)五折，1分錢(qián)了啊1分錢(qián)！”

?”有沒(méi)有一種兩元店的感覺(jué)？

小圖感受不到它的“土”，我們放大來(lái)看看。

這畫(huà)風(fēng) ?這排版 ?這格局

不禁讓我想起了

村東頭的那根電線(xiàn)桿

支付寶的畫(huà)風(fēng)讓人不得不想起土味營(yíng)銷(xiāo)鼻祖

——椰樹(shù)椰汁??！

椰樹(shù)椰汁多年以來(lái)的“土味”營(yíng)銷(xiāo)，可以說(shuō)相當(dāng)深入人心。包裝和廣告的配色老土、字體粗糙、廣告語(yǔ)簡(jiǎn)單粗暴、畫(huà)風(fēng)直接……在大多數(shù)品牌都追求年輕化、高級(jí)感、形象升級(jí)的品牌策略時(shí)，椰樹(shù)椰汁的包裝和廣告設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)直是一股“泥石流”。

然而椰樹(shù)椰汁并不滿(mǎn)足于海報(bào)土、包裝土，還加上了土味情話(huà)，簡(jiǎn)直是“土上加土”。

不僅是支付寶、椰樹(shù)椰汁，就連蘋(píng)果常用的強(qiáng)行押韻式文案都在今年加入了土味元素，開(kāi)始“接地氣”了。

縱觀這些走紅的“土味”營(yíng)銷(xiāo)，有三個(gè)特點(diǎn)：

“土味”+品牌，讓我們感受到了一種反差性和新鮮感。

支付寶、蘋(píng)果等品牌平時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)策略給人一種高大上的感覺(jué)，突然間的“土味”營(yíng)銷(xiāo)，給人強(qiáng)大的反差性。

而且相較于之前的審美，現(xiàn)在的年輕人也熱衷于“審丑”。那些制作粗糙、畫(huà)風(fēng)清奇的東西，反倒容易引起他們的注意。

椰樹(shù)牌椰汁，通過(guò)包裝可以直觀的了解到產(chǎn)品的特性與優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者很容易感知到這款椰汁的真實(shí)性。

隨著社交平臺(tái)的發(fā)展，“土味”營(yíng)銷(xiāo)有了更多渠道進(jìn)行互動(dòng)和多次傳播。土味本身給人們帶來(lái)的新鮮感和反差感，使它自帶話(huà)題，引發(fā)人們自主進(jìn)行傳播。

支付寶那張土味海報(bào)引發(fā)網(wǎng)友廣泛評(píng)論，椰樹(shù)椰汁的設(shè)計(jì)師還上過(guò)熱搜。

在老干媽、旺仔這些老牌企業(yè)不斷走上潮牌路的同時(shí)，網(wǎng)友們還不忘給“泥石流”椰樹(shù)椰汁做一款潮牌產(chǎn)品。

“土味”營(yíng)銷(xiāo)顛覆了大家以往對(duì)美、對(duì)潮的追求，可以說(shuō)是營(yíng)銷(xiāo)界的一股“泥石流”。隨著大眾審美方向的改變，獵奇心理大大增強(qiáng)。在營(yíng)銷(xiāo)方面，品牌要勇于嘗試，追求創(chuàng)新，才能走得更遠(yuǎn)。