【文軍營(yíng)銷看點(diǎn)】昨天，你們過(guò)的是情人節(jié)還是正月初十鴨？

情人節(jié)本身作為節(jié)日來(lái)說(shuō)

具有極高的知名度和關(guān)注度

對(duì)于廣告營(yíng)銷傳播來(lái)說(shuō)是非常有利的

品牌們想在第一時(shí)間吸引大眾的關(guān)注

就必須趁著節(jié)日熱點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷

以此來(lái)提升自我品牌的關(guān)注度和影響力

在剛剛過(guò)去的2019年情人節(jié)

品牌們各個(gè)摩拳擦掌，卯足了勁

到底哪家文案更勝一籌？

讓我們一起來(lái)看看～

1-杜蕾斯

#熄燈一小時(shí)# Happy Durex Hour.

點(diǎn)評(píng)：此圖一出，眾人議論紛紛，都在懷疑是不是蹭錯(cuò)熱點(diǎn)，這張海報(bào)太像地球一小時(shí)的熱點(diǎn)海報(bào)了。然而從杜蕾斯官博陸續(xù)發(fā)出的內(nèi)容來(lái)看，原來(lái)此次的海報(bào)除了借勢(shì)情人節(jié)以外，也是與亞朵酒店聯(lián)合活動(dòng)的一次營(yíng)銷宣傳。

總的來(lái)說(shuō)，杜蕾斯此次借勢(shì)與其往日老司機(jī)的風(fēng)格相比稍顯遜色。

2-江小白

你是人群中的千千萬(wàn)萬(wàn)，卻是我眼中的獨(dú)一無(wú)二。

點(diǎn)評(píng)：江小白的文案延續(xù)一直以來(lái)的風(fēng)格，洞察目標(biāo)用戶，善于挖掘情緒，場(chǎng)景結(jié)合文案讓用戶產(chǎn)生共鳴，文案不僅文藝，還直擊人心。

3-麥當(dāng)勞

溫馨提示：麥當(dāng)勞甜品站全線飲料甜品第二份半價(jià)。

點(diǎn)評(píng)：簡(jiǎn)單粗暴的營(yíng)銷文案，請(qǐng)問(wèn)單身狗可以一人吃兩份嗎？

4-衛(wèi)龍食品

有辣條公然秀恩愛(ài)，抓來(lái)吃掉??！

點(diǎn)評(píng)：衛(wèi)龍可真皮！忍不住去買(mǎi)包辣條。

5-大眾點(diǎn)評(píng)

土味情話猝不及防

點(diǎn)評(píng)：最怕美食會(huì)說(shuō)情話，因?yàn)槟銜?huì)被騙去長(zhǎng)胖！

6-三只松鼠

點(diǎn)評(píng)：三只松鼠的這波神操作，直接宣布“否認(rèn)公布戀情”，這個(gè)梗正是昨天微博熱搜榜上的話題，胡歌、李易峰兩個(gè)明星否認(rèn)公布戀情，兩人都是人氣超高，粉絲數(shù)多，話題量多的男星，三只松鼠直接用否認(rèn)戀情來(lái)借勢(shì)營(yíng)銷，真是非常博人眼球了。

7-百草味

巧克力在口中融化不是最甜的事，你才是

點(diǎn)評(píng)：百草味為了推出草莓夾心白巧克力可謂是煞費(fèi)苦心，將海報(bào)的設(shè)計(jì)做草莓夾心白巧克力的樣子，不論是從情人節(jié)借勢(shì)還是推出新品方面來(lái)說(shuō)，都頗具新意了。

8-瑞幸咖啡

點(diǎn)評(píng)：瑞幸咖啡還是以自身品牌特點(diǎn)“小藍(lán)杯”做宣傳點(diǎn)，以海報(bào)為主沒(méi)有文案，略顯單薄。

9-哈啰出行

用快出來(lái)的時(shí)間，慢出浪漫

點(diǎn)評(píng)：以溫馨畫(huà)面為主，畫(huà)面中植入品牌，文案略微拗口。

10-別克

今天是甜甜的味道， 情人節(jié)快樂(lè)！

點(diǎn)評(píng)：別克用巧克力做出別克的標(biāo)志，即符合情人節(jié)主題，又注入品牌標(biāo)志，對(duì)于知名度大的企業(yè)都有借鑒意義。

11-閃送

禮物送的快一點(diǎn)，今晚過(guò)的慢一點(diǎn)

點(diǎn)評(píng)：閃送作為速遞平臺(tái)，選擇這樣風(fēng)格的海報(bào)可以說(shuō)是非常大膽了。這幅海報(bào)近看像閃送的送貨小哥穿過(guò)崎嶇狹窄的道路，遠(yuǎn)看就會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一名女性的胸脯和鎖骨。

12-Keep

寶貝，你知道今天是什么日子嗎？

我蹲腿日，還有10組箭步蹲

點(diǎn)評(píng)：這回答直男無(wú)疑了，你這樣會(huì)失去女朋友的！

13-旺仔俱樂(lè)部

初十快樂(lè)！

單身的你是不是同款表情？

點(diǎn)評(píng)：旺仔別出心裁，在眾多情人節(jié)借勢(shì)中脫穎而出，將可愛(ài)的漫畫(huà)形象與其他品牌的浪漫甜蜜進(jìn)行鮮明的對(duì)比，以此吸引了不少人的目光。

14-飛豬

最任性的文案來(lái)自飛豬

不不不，要是有女孩子找你

你會(huì)情愿不成大事的

站在營(yíng)銷角度來(lái)看，這次情人節(jié)的借勢(shì)營(yíng)銷大戰(zhàn)中，很多品牌在經(jīng)歷漫長(zhǎng)的春節(jié)營(yíng)銷之后，已經(jīng)顯露疲態(tài)，這次很多海報(bào)的設(shè)計(jì)都透露出一種“交作業(yè)應(yīng)付式”的氣息。在信息過(guò)剩的時(shí)代，傳播講求效率，營(yíng)銷內(nèi)容如果不能高質(zhì)量、短平快地一擊即中，就淪落為消耗品牌的社交垃圾。這一點(diǎn)同樣可以映射到節(jié)日借勢(shì)海報(bào)上，設(shè)計(jì)精致、言之有物的海報(bào)，才是真正的“借勢(shì)”，否則，只是一種消耗。

衡量品牌是否借勢(shì)地好，是要進(jìn)行借勢(shì)熱點(diǎn)和品牌之間的權(quán)衡。不僅要使得節(jié)日熱點(diǎn)為品牌造勢(shì)，還是讓品牌完美融入節(jié)日熱點(diǎn)中借勢(shì)，這樣才能獲得更好的營(yíng)銷傳播效果。并在此的基礎(chǔ)上推陳出新，創(chuàng)意加文案的強(qiáng)強(qiáng)加入，才能讓成功吸引觀眾。

看了這么多情人節(jié)文案

你最喜歡哪一句呢？

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