2021年即將收尾，無論是傳統(tǒng)的4a，還是新經(jīng)濟(jì)下的專業(yè)內(nèi)容傳播者似乎活得都不容易，畢竟經(jīng)濟(jì)下滑是不爭的現(xiàn)實(shí)，金主爸爸都在勒緊褲腰生活，地主家都沒余糧了，還能有什么余錢做品牌，做傳播呢？幸好2021年這段似乎最黑暗的日子即將過去，那么2022年的廣告業(yè)走勢大概如何呢？

1）廣告效果化

這句話在過去近十年一直在甲方爸爸口中反復(fù)念叨，但是在2022年這句話終將成為貫穿這個(gè)行業(yè)的唯一主題。不會(huì)再有人過多提及品牌，因?yàn)檫@個(gè)不可控，而且太遙遠(yuǎn)，特別在經(jīng)濟(jì)下行時(shí)代，現(xiàn)實(shí)點(diǎn)吧，測一下每個(gè)投放渠道的ROI,數(shù)據(jù)說話，投多少產(chǎn)多少。所以在2022年品牌類廣告將會(huì)越來越難賺錢，甚至根本沒有預(yù)算，效果類廣告將會(huì)一統(tǒng)天下，即cps和帶貨直播會(huì)越來越火。

2）內(nèi)容下沉化

如今的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制越來越多樣化，用戶的口味也是眾口難調(diào)，能稱得上刷頻的事件會(huì)越來越少。平臺(tái)分層也會(huì)越來越嚴(yán)重，在微博上熱搜的，不一定在抖音上看得到。在抖音上看得到的不一定在小紅書上有；因此內(nèi)容創(chuàng)作要更加契合平臺(tái)受眾屬性，要沉下心來研究一下平臺(tái)受眾到底是那群人，在意什么，討厭什么，只有把這個(gè)吃透了，才能創(chuàng)造出更接地氣更易傳播的內(nèi)容。

3）直播細(xì)分化

2022年的直播會(huì)更加細(xì)化，更加專業(yè)，分工會(huì)更加明確；大而全的直播除了頭部，其他基本都沒機(jī)會(huì)；直播還會(huì)出KOL,但是在極細(xì)分領(lǐng)域，只有在小而美的細(xì)分領(lǐng)域中打造專屬人設(shè)，才有可能脫穎而出；

4）營銷更加碎片化

現(xiàn)代人生活壓力大，生活節(jié)奏快，其實(shí)每個(gè)人的碎片化時(shí)間每天也就3-4小時(shí)，要在這么短的時(shí)間去接收成千上百條信息是不可能的，所以無論是廣告的傳播者也好，內(nèi)容的輸出者也好，更多考慮的是如何在短時(shí)間內(nèi)去占領(lǐng)心智，博取眼球；所以，2022年視頻將越來越短，長視頻會(huì)逐漸萎縮淘汰；文字內(nèi)容會(huì)越來越簡潔，甚至不需要；創(chuàng)意會(huì)越來越出位，只要不違法相關(guān)法律法規(guī)即可；同樣，搜索營銷將重新回歸主流，因?yàn)橛脩魰?huì)通過精準(zhǔn)關(guān)鍵詞去搜索相關(guān)內(nèi)容以節(jié)省時(shí)間，獲取自己想要的信息；抖音每天有6億DAU,其中搜索DAU就有4億，那么多精準(zhǔn)的搜索需求，很多品牌卻視而不見；所以如何做好品牌的搜索營銷，使品牌能精準(zhǔn)傳遞給目標(biāo)受眾，是品牌方2022年將要重點(diǎn)考慮的；而如何不斷優(yōu)化平臺(tái)算法，使之更智能更高效更公平，則是2022年各大平臺(tái)的重要任務(wù)之一。