1、配合活動(dòng)的不同階段進(jìn)行外圍的傳播

在活動(dòng)各階段，其它媒介渠道傳播的配合也很重要。不同活動(dòng)時(shí)期，該發(fā)什么聲？聲量幾何？都有講究?；顒?dòng)開(kāi)始前，肯定要建立起活動(dòng)微博，同時(shí)和 IWOM渠道一起做些活動(dòng)預(yù)告；活動(dòng)開(kāi)始初期，可以做些活動(dòng)告知的傳播；活動(dòng)中期（公布獲獎(jiǎng)），是很好的二次傳播時(shí)期，各媒介的傳播方向都以用戶體驗(yàn)活動(dòng)分享為主。同時(shí)，一些網(wǎng)友已經(jīng)中獎(jiǎng)甚至拿到獎(jiǎng)品，非常樂(lè)于向朋友分享獲獎(jiǎng)后的欣喜，起到驗(yàn)證活動(dòng)真實(shí)性的作用，能吸引更多人參與后續(xù)活動(dòng)；活動(dòng)末期也一樣，獲獎(jiǎng)用戶開(kāi)始使用獎(jiǎng)品，在我們的號(hào)召下，又有許多用戶體驗(yàn)可以幫助我們做二次傳播。
2、 活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)要與客戶品牌相關(guān)

這個(gè)客戶的特點(diǎn)是，大家對(duì)其產(chǎn)品有一定了解，但其品牌名稱知之甚少了。因此，我們把客戶產(chǎn)品作為活動(dòng)的圖片、視頻素材，先后發(fā)布了圖片競(jìng)猜、圖片自發(fā)、 圖片轉(zhuǎn)發(fā)、視頻轉(zhuǎn)發(fā)4個(gè)活動(dòng)，由活動(dòng)中的產(chǎn)品帶出品牌。關(guān)于活動(dòng)形式，新浪微博中的轉(zhuǎn)發(fā)大家都比較了解了，競(jìng)猜是指將正確答案回復(fù)給某條活動(dòng)微博，自發(fā)是 指用戶發(fā)布微博并@我們的活動(dòng)微博。
3、 項(xiàng)目執(zhí)行中的策略優(yōu)化是非常有必要的

其實(shí)，初我們策劃的是4個(gè)活動(dòng)：圖片競(jìng)猜1、圖片競(jìng)猜2、圖片自發(fā)、視頻轉(zhuǎn)發(fā)，執(zhí)行之所以有變化，因?yàn)閳D片競(jìng)猜活動(dòng)的效果很差：規(guī)則復(fù)雜，我們及時(shí)調(diào)整策略：第2輪圖片競(jìng)猜改為圖片轉(zhuǎn)發(fā)，降低活動(dòng)難度，吸引更多人參與，為后續(xù)的其它活動(dòng)奠定用戶數(shù)量基礎(chǔ)。事實(shí)證明，這是非常有必要的策略優(yōu)化。不管你的策略有多完美，未經(jīng)時(shí)常變化的市場(chǎng)驗(yàn)證，可能是紙上談兵，不能一味地堅(jiān)持原有策略，適時(shí)必須做出優(yōu)化調(diào)整，使效果化。