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營銷經(jīng)典之：新還珠格格

時(shí)間:2011-08-22 09:08:00

《新還珠格格》在一片罵聲中點(diǎn)擊量輕松突破3億，其中單日點(diǎn)擊突破1000余萬，連續(xù)三周奪得樂視電視劇排行榜的。在粉絲的嬉笑怒罵聲中，《新還珠》的營銷真正做到了惹“火”上身。也許是13年前的《還珠格格》太過經(jīng)典，捧出的明星太過耀眼。有近七成對新《還珠》“開罵”。

面對觀眾的“逆反心理”，視頻網(wǎng)站對《新還珠格格》的默默力挺讓該劇借力打力，晉身2011年暑期熱門劇集，樂視網(wǎng)、搜狐視頻、騰訊視頻等網(wǎng)站紛紛投入重金加入該劇的宣傳推廣。新版《還珠格格》不僅通過樂視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)，還加大了對劇目的推廣，并不時(shí)地推出造型、劇情，然后是有節(jié)奏地圍繞造型和劇情進(jìn)行各種戲謔和惡搞，讓電視觀眾和廣大網(wǎng)友在罵聲里沉浸其中。業(yè)內(nèi)人士分析，“新還珠”成功創(chuàng)造了“營銷”模式，很快會(huì)被其他翻拍劇效仿。

《新還珠》攜98集洶涌來襲，一下拍三部，被指是“怕演員紅了漲片酬”，也有消息說，新版小燕子李晟接拍的價(jià)格不過才幾千塊一集而已，其他幾個(gè)新演員的片酬都都不多。早有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，《新還珠》在網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播中將創(chuàng)好成績，但沒想到才播了三分之二破了三億，視頻網(wǎng)站燒錢搶版權(quán)看來也是物有所值，接下來湖南衛(wèi)視不知道要重播多少輪，《新還珠》可謂在罵聲中越戰(zhàn)越勇，賺了個(gè)盆滿缽滿。

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