隨著2010年網(wǎng)絡(luò)紅人的層出不窮，讓人們不得不感慨其背后“網(wǎng)絡(luò)水軍”的力量；而“乳業(yè)誹謗門”、3Q大戰(zhàn)的爆發(fā)，更讓企業(yè)意識到網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為必須“占領(lǐng)”的“陣地”。

于是越來越多的企業(yè)開始拋棄以往出了問題再找公司公關(guān)的套路，開始建立自己的網(wǎng)絡(luò)營銷團隊，而他們青睞的是具有豐富經(jīng)驗的網(wǎng)絡(luò)“水軍”。

“水軍”泛濫，企業(yè)自組團隊

去年11月以來，招聘網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)推廣的信息逐漸增多，招聘方多為一些傳統(tǒng)企業(yè)，同時，網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)銷售、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)等迅速成為職位搜索的熱詞。而在招聘會上，不少企業(yè)也開始招聘網(wǎng)絡(luò)營銷，一家知名貿(mào)易公司更是一下子要招聘一個15人的網(wǎng)絡(luò)營銷團隊，招聘負責(zé)人李先生介紹：“網(wǎng)絡(luò)打手太多，沒有自建團隊，難以開展正常的網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)。”

其實，李先生所謂的“網(wǎng)絡(luò)打手”，是發(fā)帖詆毀對方的產(chǎn)品或服務(wù)，這種行為目前有愈演愈烈之勢，不少大企業(yè)也有被黑的“記錄”。比如，2010年10月19日晚，網(wǎng)絡(luò)若干論壇突然傳出消息，稱曾引起軒然大波的“圣元奶粉致兒童性早熟事件”，是奶業(yè)巨頭蒙牛及其公關(guān)公司策劃出來，以打擊競爭對手。同時另一奶業(yè)巨頭伊利公司也指控蒙牛進行有計劃的輿論攻擊。隨后，涉及“誹謗門”的蒙牛未來星品牌經(jīng)理安勇、北京博思智奇公關(guān)顧問公司郝歷平、趙寧和馬野4人被批捕。“種種事件，讓企業(yè)意識到以往等事發(fā)再危機公關(guān)的路子已然過時，必須把網(wǎng)絡(luò)與公司的營銷策略真正有機結(jié)合起來，使正面信息的傳播更有效，并且在信息發(fā)生影響之前消滅。”業(yè)內(nèi)人士評論說，要達到上述目的，必須自建團隊?！　?/p>

兩棲技能，跨界經(jīng)驗吃香

哪些行業(yè)是網(wǎng)絡(luò)營銷人才的招聘大戶呢？據(jù)觀察，除了本來比較重視網(wǎng)絡(luò)的科技、貿(mào)易、快消、文化類公司，像服飾、鞋類、影樓等傳統(tǒng)制造、服務(wù)行業(yè)也開始有所招聘，同時招聘又充分顯示了行業(yè)特點。

上海一公司近正在招聘網(wǎng)絡(luò)營銷企劃，招聘人員表示，他們要的人有“兩棲”技能，既有傳統(tǒng)行業(yè)從業(yè)背景，或者外貿(mào)工作經(jīng)驗，還要能獨立運作B2B、B2C平臺，維護網(wǎng)站后臺等。另一家服飾企業(yè)的招聘啟事則明確要求“對搜索引擎自然排名規(guī)則和網(wǎng)站優(yōu)化技巧有較深的了解，熟悉多種網(wǎng)絡(luò)推廣方式，論壇炒作的模式和技巧，熟悉免費網(wǎng)絡(luò)推廣的工作流程和運作模式，”同時也不忘“3年以上服裝行業(yè)背景，具備一定的設(shè)計制作能力”。

某游戲公司營銷經(jīng)理吳偉彥表示，企業(yè)招網(wǎng)絡(luò)營銷人才，“水軍”們肯定有先天優(yōu)勢。“因為他們熟悉各種各樣的渠道與竅門。比如，發(fā)一條含品牌信息的微博，從轉(zhuǎn)發(fā)者中隨機抽取幸運者送出獎品；

或包含品牌信息的微博被轉(zhuǎn)發(fā)一次，向某個慈善基金捐助1元，后一個辦法能讓轉(zhuǎn)發(fā)者更自覺。”

業(yè)內(nèi)人士表示，“那些橫跨網(wǎng)絡(luò)、平媒、電視等多個傳播領(lǐng)域的營銷人員。”

工作很忙，高薪并不好拿

網(wǎng)絡(luò)營銷常用方法有關(guān)鍵詞搜索、網(wǎng)絡(luò)廣告、交換鏈接、信息發(fā)布、整合營銷、郵件列表等，工作方式看似在電腦前輕點鼠標即可完成，但其實不然。

吳偉彥介紹說，電子流言大多是的，而消息更容易得到傳播，所以他們有專業(yè)的團隊，會判斷信息哪些是競爭對手所為，哪些是不負責(zé)任的傳言，哪些是工作沒有做好，需要隨時認真地處理。“工作忙，而且往往忙得沒有章法和預(yù)兆，壓力大，有時真的好想把手機關(guān)了。”而負責(zé)網(wǎng)絡(luò)渠道開拓與維護的劉先生說，平時工作很忙，需要經(jīng)常跑來跑去，“因為行業(yè)發(fā)展非常快，獨立處理問題的能力很重要，這要求從業(yè)者能夠承受更多壓力。”劉先生還表示，自己是因為不善交際才熟悉起網(wǎng)絡(luò)，但營銷到頭來還是要看溝通能力，所以為了工作連性格都不得不改變。

報告顯示，電子商務(wù)行業(yè)已經(jīng)成為高薪行業(yè)，從業(yè)人員月均收入水平目前已經(jīng)超過傳統(tǒng)行業(yè)整體水平。其中，企業(yè)電子商務(wù)業(yè)務(wù)(B2B)人員月平均收入水平達6800元，網(wǎng)上零售企業(yè)的人員月平均收入水平則為6500元。