2010年中國搜索引擎市場規(guī)模達到109.8億元（約合16.5億美元），年同比增長57.7%；搜索引擎占總體網絡廣告市場規(guī)模比重達30.8%，在熱點事件拉動品牌廣告投放劇增的背景下，基本保持穩(wěn)定。

競爭格局方面，市場集中程度加劇，百度市場份額達到71.6%，較2009年增長7.7個百分點；同時，搜狗、搜搜等運營商積極拓展市場。

2011年中國搜索引擎市場運營商積極的產品創(chuàng)新可以預見，交叉領域的合作以及多產品線的滲透（如微博、LBS、桌面軟件）將是市場的重要業(yè)態(tài)，基于流量方面的爭奪將更加激烈。

市場規(guī)模：2010年中國搜索引擎市場規(guī)模達109.8億元  快速擴張

根據iResearch艾瑞咨詢即將推出的《2009-2010年中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展報告》統(tǒng)計，以運營商營收總和計算中國搜索引擎市場規(guī)模，2010年中國搜索引擎市場規(guī)模達109.8億元（約合16.5億美元），相比2009年的69.6億元年同比增長57.7%。

中國搜索引擎市場呈現快速增長的態(tài)勢，其原因在于：，2010年中國經濟形勢回暖，廣告主，尤其是中小企業(yè)廣告主營銷預算隨之升溫；第二，經濟危機時期，品牌廣告主通過嘗試性投放，產生慣性消費；第三，谷歌中國的戰(zhàn)略性調整，縮短了百度推廣系統(tǒng)的調整期，其點擊率的提升、可選關鍵詞的增多、CPC的升高等因素也一定程度促進了ARPU的提升。

艾瑞預測2011年中國搜索引擎市場的發(fā)展認為，百度的推廣系統(tǒng)在2010年完成順利切換，搜索廣告收入增長逐漸穩(wěn)定；搜狗、搜搜等運營商基于流量的積累，營銷收入的增長得以體現，艾瑞預計2011年中國搜索引擎市場規(guī)模將呈現55%左右的增幅。

行業(yè)數據：2010年搜索市場規(guī)模占網絡廣告規(guī)模比重下降

根據艾瑞咨詢統(tǒng)計，搜索引擎占總體網絡廣告市場規(guī)模的比重在2010年達到30.8%，在熱點事件拉動品牌廣告投放劇增的背景下，基本保持穩(wěn)定。

艾瑞咨詢預計， 2011年中國搜索引擎占網絡廣告市場規(guī)模比重將有所回升，其原因在于：2010年受熱點事件作用影響較大的品牌廣告規(guī)模的增長態(tài)勢在2011年有所回歸；其次，隨著2010年新的推廣系統(tǒng)為廣告主普遍接受，精準營銷及效果營銷的理念逐漸普及深入，搜索引擎將會獲得更多廣告主的認可，艾瑞預測2011年該比重將達到33.2%。

2010年中國搜索引擎用戶達3.8億人，用戶覆蓋率為82.3%

艾瑞咨詢根據CNNIC統(tǒng)計的中國互聯網用戶數量并結合網民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的數據研究發(fā)現，2010年中國搜索引擎用戶規(guī)模（定義為半年內產生一次搜索請求的用戶數量，不計入網址導航用戶數量）預計將達3.8億人，相比2009年的3.2億人年同比增長18.8%，預計到2011年，中國搜索引擎用戶規(guī)模將接近4.5億人，而到2014年后，用戶規(guī)模將達到6億人左右。

2010年底中國搜索引擎用戶數量占互聯網用戶數量比例達82.3%，相對2009年而言，實現微幅增長。而未來幾年，搜索引擎的用戶覆蓋率將繼續(xù)保持微幅增長態(tài)勢，這是由于一方面，一淘網等垂直搜索引擎的進入使更多垂直領域用戶接觸搜索引擎應用，提高搜索用戶使用比例；另一方面新晉互聯網初級用戶眾多，其中掌握輸入法等技能有能力產生搜索請求的的用戶比例，與之前相比會有所降低，用戶覆蓋率增速相對早些年會有所減緩。艾瑞咨詢分析認為，隨著互聯網和搜索引擎服務的進一步滲透，搜索引擎在互聯網用戶中的覆蓋率將保持穩(wěn)定并略有微幅上升態(tài)勢。但對比中國總人口情況來看，搜索引擎用戶占總人口數不足15%，中國搜索引擎用戶規(guī)模仍然有很大擴展空間。

發(fā)展趨勢：中國搜索引擎市場將出現新一輪增長

艾瑞展望中國搜索引擎市場發(fā)展趨勢認為，基于以下兩點因素，中國搜索引擎行業(yè)的高速發(fā)展具備持續(xù)性：，中國互聯網的進一步普及和效果營銷意識的逐漸滲透；第二，電子商務的迅速發(fā)展構成搜索營銷增長的剛性需求。市場競爭方面，2010年的谷歌事件催生了搜搜、搜狗、一淘、有道等運營商的發(fā)力，使得未來市場的多元化競爭成為可能，近三年內，基于流量方面的爭奪和競爭將更加激烈。產品方面，，桌面軟件（IM/詞典/瀏覽器）和搜索服務的結合將更加普遍，并且成為新進者迅速切入市場的突破點；第二，垂直領域的廠商通過合作或自主研發(fā)進入搜索市場可以預見；第三，微博的高速發(fā)展，使得實時搜索的發(fā)展具備想象空間。

競爭現狀：搜索市場進一步集中，二線運營商積極開拓

2010年中國搜索引擎市場集中程度增高：百度和谷歌營收份額之和超97.6%，基本壟斷中國搜索引擎市場。而谷歌事件后，市場出新缺口，二線運營商趁勢積極發(fā)展搜索業(yè)務，擴張市場規(guī)模。

2010年谷歌退出中國，google.cn停止服務，其域名直接跳轉至google.com.hk，代為提供中文搜索服務。受這一事件的影響，其市場份額下降至26.0%，比2009年下降了6.2個百分點，市場出現缺口。此時百度依托既有的資源及產品優(yōu)勢和進一步的創(chuàng)新，占據了71.6%的市場營收份額，繼續(xù)保持地位。而其他運營商方面，搜狐正式宣布旗下搜狗與阿里巴巴成立合資公司，獨立運營；而騰訊宣布成立搜搜事業(yè)部，大力發(fā)展搜索業(yè)務，創(chuàng)新和提升搜索體驗，為搜索業(yè)務進行資源儲備。 二線運營商對搜索的大力發(fā)展激化了搜索市場的競爭，其發(fā)展態(tài)勢值得進一步關注。