淄博燒烤爆火出圈帶火一座城，全國各地的游客紛紛涌向淄博旅游打卡，相關(guān)話題#網(wǎng)友鏡頭下的淄博燒烤有多火#、#淄博燒烤何以突出重圍#、#人民網(wǎng)評淄博燒烤出圈#接連沖上熱搜，一向低調(diào)的淄博燒烤究竟憑借什么在全國燒烤中突出重圍？

據(jù)五節(jié)輿情監(jiān)測系統(tǒng)顯示，近日淄博燒烤相關(guān)話題全網(wǎng)聲量居高不下，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

圖源：五節(jié)輿情監(jiān)測系統(tǒng)

淄博燒烤現(xiàn)象級爆火

近日，憑著“烤爐+小餅+大蔥”，燒烤靈魂“三件套”，淄博燒烤爆紅網(wǎng)絡(luò)，全國各地的游客直奔燒烤店，絡(luò)繹不絕，3月以來，淄博當(dāng)?shù)亍盁尽标P(guān)鍵詞搜索量同比去年增長超370%，“淄博燒烤”關(guān)鍵詞全平臺搜索量則同比增長超770%。

據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報道，下午不到五點(diǎn)，某燒烤店內(nèi)已坐得滿滿當(dāng)當(dāng)，服務(wù)員來回穿梭忙碌，店門外的隊(duì)已排了幾十米長，排隊(duì)的大學(xué)生們手里拿著菜單提前點(diǎn)菜，有的手里還拎著一兜零食，燒烤店負(fù)責(zé)人楊本新說：“現(xiàn)在排隊(duì)要等接近兩個小時?！?/p>

而在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺上，一手拿小餅，一手拿烤串，握手里一擼，有的大學(xué)生從上車出發(fā)就已經(jīng)開始隔空練習(xí)淄博燒烤的擼串手法。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，三月以來，淄博火車站周末發(fā)送旅客量連創(chuàng)3年來單日新高,其中3月18日，淄博站發(fā)送旅客23767人次、到達(dá)33024人次，合計(jì)56791人次。

官媒評淄博燒烤出圈，網(wǎng)友怎么看？

中國三農(nóng)發(fā)布發(fā)表三農(nóng)快評：淄博燒烤何以突出重圍？

人民網(wǎng)評淄博燒烤出圈：城市旅游的想象空間可以很廣闊。

有網(wǎng)友指出只要不坑游客都能火，有實(shí)力、對消費(fèi)者有好的美食就會有回頭客。

也有網(wǎng)友提到了淄博文旅局長曾說：誰敢宰客我宰誰，足以看出淄博文旅的態(tài)度；同時有網(wǎng)友指出關(guān)鍵是要做好監(jiān)管，打出名氣更要守住名氣，缺斤少兩以次充好會壞口碑；當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友表示，各地?zé)疚兜蓝疾畈欢?，但淄博有自己的特色，政府也抓住了這波熱度進(jìn)行推廣。

部分網(wǎng)友稱，在淄博燒烤出圈后是非吃不可了，必須吃飽回家。

還有網(wǎng)友直言雖然不喜歡吃燒烤，但喜歡熱熱鬧鬧的煙火氣，文明城市創(chuàng)建的目的不該是削減生活里本應(yīng)存在的人情味。

淄博燒烤憑何爆火？城市管理“大有文章”

此前2022年3月，中央文明辦通報了2021年全國文明城市年度測評結(jié)果，淄博在全國114個地級文明城市中位列第29名，在全省排名第1位，以優(yōu)異成績奪取全國文明城市“五連冠”。

3月10日，淄博曾專門為燒烤開了一場新聞發(fā)布會，除了成立燒烤協(xié)會、發(fā)布燒烤地圖、開通燒烤公交外，淄博還將舉辦燒烤節(jié)，打造“淄博燒烤季”，策劃“春光正好·淄博燒烤”文旅活動，推出“青春淄博·燒烤季”旅游線路等，這也為淄博燒烤出圈埋下伏筆。

營銷手段重要，品質(zhì)也同樣是關(guān)鍵，而淄博燒烤的過硬品質(zhì)，離不開當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管機(jī)構(gòu)盡職盡責(zé)的工作與商家的誠信經(jīng)營，憑借高品質(zhì)的美食和服務(wù)，即使沒有文旅局長的“網(wǎng)紅效應(yīng)”做推廣，它也能贏得消費(fèi)者的認(rèn)同，從而獲得更開闊的市場。

此外，多年來淄博一直持續(xù)規(guī)范引導(dǎo)燒烤經(jīng)營，普及環(huán)保爐具，合理設(shè)立經(jīng)營區(qū)域，建立長效精細(xì)化管理機(jī)制，既留住了煙火氣，又實(shí)現(xiàn)了文明規(guī)范。

結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時代下流量是門學(xué)問，淄博爆火或許有偶然成分，但淄博以誠信經(jīng)營的理念、對好品質(zhì)的堅(jiān)守、熱情好客的態(tài)度以及游客權(quán)益的保障接住了這波“空降”流量，當(dāng)?shù)叵M(fèi)回暖也得以加速、投資潛力大增，這也是市場對淄博的回饋，從網(wǎng)友目前對于淄博燒烤的反饋來看，幾乎無一例外都是正向反饋，這也為其熱度延續(xù)打下了好的基礎(chǔ)，同時塑造了淄博的良好城市形象名片。

如今不同城市之間的競爭愈發(fā)激烈，多地文旅局都想方設(shè)法打造文化旅游名片，更有文旅局長下場做“網(wǎng)紅營銷”，但如果僅僅依賴一時營銷帶來的熱度，缺乏真正的長期流量轉(zhuǎn)化，口碑也未必能持久。

“燒烤”看似隨處可見，但真要借此打響招牌并不容易，此前在一些熱門旅游地，種種食品安全問題、哄抬物價宰客屢見不鮮，割了一時的韭菜，砸了當(dāng)?shù)孛朗痴信啤⒙糜涡蜗蟮默F(xiàn)象層出不窮，所以打造城市形象并非文旅局單方面的責(zé)任，更是當(dāng)?shù)孛癖?、市場監(jiān)管等等部門共同的責(zé)任，淄博這次無疑是帶了個好頭。